2014年度最運勢不佳的十個廠商

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騰訊數碼訊（周碩）2014年，我們共同見證了科技產業的成長和變革，無數嶄新的產品讓人血脈噴張，智能硬件的全面爆發更是令人印象深刻。不過，要知道科技產業沒有什么定數，此一時彼一時。在產業整體繼續大踏步向前的同時，一些企業也不得不默默承受那些發展中錯誤所帶來的陣痛。如今不比從前，廠商個個如狼似虎，沒有哪個企業敢說自己是永遠立于不敗之地的?？v使曾經輝煌榮耀光環無數，也許就在轉瞬間淪為時代的棄嬰。作為一個旁觀者，2014年那些悲催的廠商，那些不如意的瞬間，我歷歷在目。
　　No.1 索尼VAIO筆記本：全面退出市場
　　1996年9月索尼(SONY)公司在美國推出了世界上第一款VAIO家用筆記本電腦。這款筆記本電腦一經上市便獲得了巨大的成功。而幾乎就在這款產品熱賣的同時，VAIO品牌誕生。這款產品的上市在當時引發了一場個人電腦革命，影音娛樂和商務辦公需求的合二為一的概念成為了未來十幾年筆記本發展的主旋律。十幾年間，VAIO品牌響徹全球，知名產品更是不計其數。
　　然而在發展后期的幾年里，索尼VAIO系列筆記本的品牌由最初的高端的產品形象逐漸被市場同化，而最終成為全線鋪開的產品，低端新品甚至一度在市場中降至3000元以下。似乎正是由于品牌形象下滑，產品差異性減弱導致了索尼筆記本在市場中逐漸走向邊緣化。
　　2014年2月6日，索尼宣布剝離VAIO筆記本業務，轉由JIP公司接管。索尼將不再策劃設計和研發電腦產品。索尼VAIO筆記本，一個響當當的名字，一個曾經高端筆記本的代名詞，就此隕落。
　　　No.2諾基亞手機：品牌消失
　　你記憶中的第一部手機是什么牌子？我想可能會有超過一半的朋友說是諾基亞。3230、7610、3250一個個耳熟能詳的名字依稀還聽得見。
　　在過去的20年當中，諾基亞這個名字是一個在手機行業中舉足輕重的名字，在1996年到2011年Q2的14年里，諾基亞都一直是全球手機銷量冠軍，市值最高時曾達到1100億歐元。而這樣一個在14年里都站在世界之巔，市值過千億歐元的巨頭，面對新操作系統智能手機的沖擊卻一蹶不振，瞬間崩塌。
　　2013年9月3日，微軟宣布以54.4億歐元的價格收購諾基亞設備與服務部門（即手機業務），并獲得相關專利和品牌的授權。曾經市值過千億歐元的諾基亞就這樣賤賣給了微軟，而微軟通過得到諾基亞有了涉足手機行業的基石。通過歷時8個月的漫長收購，在2014年4月25日，微軟宣布完成了對諾基亞手機業務的全部收購，諾基亞正式成為微軟旗下的一部分。
　　然而就像在收購之初外界預測的一樣，雖然在過渡時期微軟沿用了諾基亞品牌，但是微軟最終的目的是以諾基亞為平臺積極發展WP生態，所以逐漸淡化取消諾基亞品牌似乎是趨勢。前不久消息，微軟正式棄用“諾基亞”（NOKIA）品牌，而正式將旗下的手機更名為“微軟Lumia”（Microsoft Lumia），而就在消息放出的前一天，中國工信部網站曝光首款“微軟Lumia”品牌的智能手機入網許可。于是之前推出的帶有諾基亞標志的Lumia 830和930成了諾基亞品牌在手機歷史中的絕唱。
　　　No.3長虹電視：放棄等離子業務
　　超過40億元的投資，換來的只是連年虧損以及6420萬元的變賣資產。因為等離子，長虹虧大了！2005年，長虹將等離子項目的投資視作重回彩電霸主地位的一個重要舉措，并在2007年拋出了投資20億美元的宏大發展計劃，成立旗下虹歐公司。然而不幸的是，在過去的7年時間里，等離子市場份額由最初的3:7逐漸萎縮為如今的1:99，市場中再沒有等離子電視的容身之所。
　　實際上，等離子的頹勢由來已久，我們都能看出電視行業的天平在幾年間是如何向液晶傾斜的。而廠商們也陸續撤離，2005年索尼、東芝放棄等離子業務；2008年日立、先鋒相繼宣布退出等離子面板生產，后來三星和LG也放棄了等離子面板的投資計劃，臺灣的中華映管也出售了等離子業務。就在去年，唯一一個與長虹并肩的友商松下也終于離開了等離子。最后孤守的長虹不得不面對，供應鏈斷裂、市場需求急劇緊縮重重問題，而宣布放棄。
　　誠然，在等離子尚有一線生機的時刻進入市場，一旦等離子復蘇逆轉成功，那么長虹將占據電視發展的最積極位置。但長虹的孤獨守候沒有換來期望的回報，孤膽英雄沒有像電影情節一樣力挽狂瀾。隨著2014年11月2日長虹一連公布的16份公告，長虹的等離子夢宣告破碎。
　　　No.4三星手機：銷量急劇下滑
　　自從諾基亞2011年走下神壇以來，手機市場的領軍人物一直都是蘋果和三星。幾年間蘋果和三星齊頭并進主宰了手機市場。然而近年來國內新興的手機廠商勢頭正盛，以華為、中興、聯想、小米為典型代表的中國廠商在國內市場成功攪局，取得了相當不錯的市場份額。蘋果作為神一般存在的公司暫且不提，而三星由于以Note 4和S5為典型代表的產品創新乏力似乎正在失去中國市場乃至世界市場的霸主地位。
　　根據美國市場調查機構SA(Strategy Analytics)6日公布的一份數據顯示，今年第三季度三星電子在中國手機市場的份額為13.5%，被小米（15.4%）的超越。而另一家調研公司的數據似乎也說明了問題，三星電子在中國智能手機市場所占份額在不斷下滑，今年第一季度到第三季度分別為19%、14.3%、13.3%。倘若按照這樣的趨勢發展下去，在未來的中國手機市場，三星維持兩位數的占比恐怕會非常困難。
　　正是基于以上數據，三星擬在年底之前將宣布下調明年智能手機在全球的銷量目標20%?？磥礓N量急劇下滑的滋味并不好受，三星通過緊縮經營能否擺脫困局，我們還要拭目以待了。
　　　No.5亞馬遜硬件設備：FirePhone的失敗
　　作為世界第二大互聯網公司，亞馬遜的影響力有目共睹。但是似乎科技企業都有這樣一種慣例，就是互聯網和軟件公司推出硬件產品總不會是一帆風順的?？v使亞馬遜的Kindle電子閱讀器取得了巨大成功，但是傾力打造的Fire Phone卻遭遇了巨大失敗。
　　自“火機”發布以來，銷量極其慘淡，市場占有幾乎是0。除了聽說一些同行買來做測試之外，從未見過有人使用這款手機。一些數據也說明了問題，雖然具體的銷量數字不詳，但是自發布到第三季度累計的庫存總量倒是達到了驚人的8300萬美元，滯銷的“火機”也直接導致其虧損約5.44億美元。
　　實際上在如今大打價格戰的今天，除了iPhone之外很難有哪一款手機能夠實現暢銷。尤其是首次嘗試手機產品，就將價格訂的過于離譜的亞馬遜。要知道64GB版本的裸機售價達到了749美元，如此高價，系統又并不主流的手機銷量慘淡的確在情理之中。不過亞馬遜似乎并不愿意就此放棄，有消息稱亞馬遜會繼續Fire Phone的投入，究竟“火機”未來將走向何方，我們仍需等待。但是在現有的手機市場，殺出一條血路，亞馬遜的“火機”有很長的路要走
　　　No.6微軟Surface和Xbox One：Surface虧損、Xbox One銷量遠低于PS4
　　微軟作為軟件巨頭，顯然也符合不擅長硬件的定律。旗下產品除了剛剛收購諾基亞手機業務和Xbox產品線之外，幾乎無一例外的虧損。我依稀還記得去年雙十一期間，微軟公布的中國官網銷售數據，Surface Pro 2僅售出96臺，銷量十分慘淡。
　　而今年微軟雖然口口聲聲稱Surface Pro 3的銷售情況明顯好于去年同期達到了去年的300%，但是結合去年Surface Pro 2的銷量來看，想必實際的數字也不會非常好看。中國市場只是一個縮影，放眼世界范疇同樣適用。究竟Surface產品能夠扭虧尚且不清楚，這邊Xbox One銷量數據又再次令其失望。
　　由于Xbox One上市定價為499美元，而PS4上市價為399美元，100美元的價格優勢讓PS4從一上市就確立了銷量的領先優勢。上市一年以來PS4以1614萬臺的銷量遠遠領先于Xbox One的913萬臺，雖然微軟采取了一系列補救措施，又是送游戲又是降價的，但是Xbox One的銷量始終沒有逼近PS4的趨勢，最終在銷量上輸給老對手PS4看來也是遲早的事兒。
　　至于Windows，我還是就不說了吧，Win10能否力挽狂瀾挽救Win8/8.1的頹勢尚且未知，各種不順利加在一起，估計微軟自己應該很鬧心吧。
　　　No.7索尼手機：大幅縮減中國業務 不再開發針對中國市場的手機
　　如今在手機行業，巨頭之間的競爭日趨激烈，國產廠商的集體爆發讓這片陣地分外熱鬧。正是由于這樣的原因，一些沒有占據主要市場的國際品牌開始一蹶不振。索尼、HTC就是這類典型的代表。
　　由于智能手機業務遭到蘋果以及中國競爭對手的蠶食，索尼第二財季虧損是上年同期的7倍。索尼公布的第二財季顯示，其手機業務凈虧損擴大到1360億日元（約合76億元人民幣），Xperia手機業務部門資產遭到縮減，手機業務更是在今年兩次下調了手機銷售的預期。
　　為了重振索尼的手機業務，10月31日索尼表示將大幅縮減中國業務，未來將不再開發和出售面向中國市場的手機。雖然沒有完全“撤出中國市場”，但是如今的索尼手機在國內市場空間越來越小是不爭的事實，未來生存想必也會非常困難。
　　No.8思科業績低迷：營收未達標
　　思科雖然大部分產品并不是消費類產品，普通消費者見到它的時候并不多，但多為一家巨頭，實際上全球各國的軍事、企業、政府、學校數以億計的網絡設備上都印著思科的名字。就是這樣一家巨頭在2014年似乎也運勢不佳。
　　截止到7月底的2013-2014財年，思科營收為471億美元，低于495億美元的目標。而運營利潤為134億美元，同樣低于140億美元的目標。營收和利潤雙雙不達標，營收同比下降3%，出現5年來首次同比下降。業績不佳直接導致了CEO錢伯斯薪酬縮水。而此前鬧得沸沸揚揚的裁員，想必也是思科運營業績不佳的真實寫照。
　　雖然未傷及筋骨，但是對于思科這家巨頭來說，如何止住下降趨勢，重新回歸正常的增長也許是擺在CEO錢伯斯面前的一道難題。
　　　No.9Twitter業績不佳：業績不佳導致股價下跌 用戶數被Instagram超越
　　雖然沒有“臉譜”老大那般風光，但是知名社交網絡公司Twitter一直也很滋潤，去年Twitter還剛剛登上外媒評選的最佳雇主公司的第二名，今年Twitter就曝出業績不佳的消息，財報僅僅符合預期的下限值，股票更是直接暴跌10%。
　　一波未平一波又起，就在12月11日，知名的社交平臺Instagram剛剛高調宣布，旗下的社交照片平臺的用戶總數突破3億人，直接超越Twitter目前的2.84億人。面對老大的遠去和后來者的超越，真不知道還在慢跑的Twitter作何感想，看來2014注定是Twitter較為憂傷的一年。
　　　No.10Adobe軟件：業績不佳研發部門撤出中國
　　作為全球知名的軟件公司，Adobe不管是在業內人士還是門外漢眼里都是耳熟能詳的品牌，不過這家公司最近一直處于業績不佳的狀態中。
　　2014年第三季度財報顯示，營收僅10.1億美元，同比微增1%，未達預期。9月24日，由于業績不佳的原因，知名軟件商Adobe關閉了在中國的研發分公司，今后只以市場拓展銷售為主?？偟膩碚fAdobe近來的情況似乎是不太好。